Taille du marché des serviettes de bain, partage et analyse d'impact Covid-19, par matériau (fibre de bambou, coton, micro-fibre et autres), canal de distribution (hors ligne et en ligne) et prévisions régionales, 2025-2032

La taille du marché mondial des serviettes de bain était évaluée à 11,44 milliards USD en 2024. Le marché devrait passer de 11,89 milliards USD en 2025 à 16,59 milliards USD d'ici 2032, présentant un TCAC de 4,87% sur la période de prévision. L'Asie-Pacifique a dominé le marché des montres de luxe avec une part de marché de 41,78% en 2024.

Une serviette de bain se classe parmi les biens de consommation les plus essentiels, utilisés quotidiennement et trouvés dans presque tous les ménages. Il est apprécié pour sa facilité d'utilisation, son absorption, sa durabilité et ses capacités de séchage, ce qui la rend préférable aux produits alternatifs. La demande croissante de serviettes de bain provient de l'industrie personnelle et d'autres hôtels , clubs de fitness et hôpitaux, propulsant la croissance du marché. De plus, la tendance croissante des installations de piscine à domicile augmente encore la demande de serviettes utilisées pour garder les corps au sec. Simultanément, l'industrie du spa connaît une demande croissante de serviettes luxueuses de haute qualité pour améliorer l'expérience globale du spa pour les consommateurs. Les visiteurs du SPA s'attendent à des serviettes douces et absorbantes qui complètent leurs traitements incitant les spas à investir dans des serviettes de qualité supérieure pour répondre à ces attentes. Cette augmentation de la demande a conduit à un marché croissant pour les serviettes de spa spécialisées.

Impact Covid-19

Les perturbations de la gestion de la chaîne d'approvisionnement et une sensibilisation accrue à la maladie ont créé un impact mixte

La pandémie Covid-19 a eu un impact mitigé sur ce marché. La production s'est terminée alors que les installations de fabrication ont fermé les opérations. Les participants à l'industrie ont été confrontés à des obstacles à la production en raison de perturbations gestion de la chaîne d'approvisionnement et l'approvisionnement en matières premières. Initialement, la demande a considérablement diminué en raison de verrouillage, de restrictions de voyage et a interrompu les opérations dans des industries telles que l'hospitalité, les spas, le tourisme et les hôtels, entre autres. L'augmentation du chômage, associée à une réduction des dépenses de consommation, a affaibli la demande de produit. Des flux de trésorerie irréguliers ont été observés parmi les fabricants, les fournisseurs, les distributeurs et les acheteurs alors qu'ils avaient du mal à effectuer des paiements. Les ventes ont été entravées en raison de la fermeture des magasins spécialisés, des supermarchés et des hypermarchés.

Cependant, à mesure que la sensibilisation à la maladie augmentait, les pratiques d'hygiène sont devenues une priorité, augmentant la demande de produit, en particulier dans les applications résidentielles. Post-pandemiques, divers acteurs du marché adoptent de multiples stratégies de croissance pour se remettre des pertes de revenus subies pendant Covid-19 et pour minimiser l'impact opérationnel des incertitudes sur le marché. De plus, en réponse à la pandémie, les participants à l'industrie ont souligné leurs tactiques de marketing en ligne et leurs présences sur les réseaux sociaux pour maintenir une forte anonyme sur le marché, car les magasins hors ligne ont été fermés dans tous les pays.

Tendances du marché des serviettes de bain

Mélange de style, de durabilité et de fonctionnalité est un aspect tendance

Les dernières tendances du marché se concentrent sur la durabilité, la simplicité de conception, les fonctionnalités améliorées et la personnalisation. Ces serviettes de bain répondent aux préférences et aux besoins en évolution des consommateurs, y compris ces serviettes pour les enfants, ce qui rend l'expérience post-bains plus confortable et responsable de l'environnement. De plus, les serviettes écologiques, y compris les serviettes à main à base de coton biologique, de bambou et de matériaux recyclées, ont gagné en popularité. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de leur impact environnemental et optent pour des serviettes douces pour la peau et la planète. De plus, les conceptions minimalistes avec des motifs simples ou des couleurs unis sont tendance car elles ajoutent une touche d'élégance à la salle de bain et se coordonnent bien avec divers styles de décoration.

Les serviettes aux propriétés à séchage rapide sont très demandées. Ces serviettes sont conçues pour absorber efficacement l'humidité tout en séchant plus rapidement, réduisant le risque d'odeurs de moisi et de croissance bactérienne. De plus, des serviettes légères et pelues avec des textures luxueuses sont recherchées, offrant une expérience similaire à un spa après chaque bain ou douche. Les serviettes avec des tailles extra-grandes offrent plus de couverture et de confort, ce qui en fait un favori parmi les consommateurs à la recherche d'une expérience confortable et enveloppante. De plus, les serviettes monogrammées personnalisées gagnent en popularité car ils permettent aux individus d'ajouter une touche personnelle à leur décoration de salle de bain. De plus, les serviettes intelligentes sont désormais livrées avec des étiquettes RFID intégrées pour le suivi et l'efficacité du blanchiment, tandis que d'autres proposent des propriétés antibactériennes.

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Facteurs de croissance du marché des serviettes de bain

Demande croissante de serviettes de bain des industries d'utilisation finale pour propulser la croissance du marché

La demande accrue de ce produit dans diverses industries à usage final est étroitement liée à leur engagement à fournir un confort supérieur et à promouvoir la durabilité, faisant de la qualité des serviettes de bain de qualité faisant partie intégrante de leurs offres de services. Des secteurs tels que l'hospitalité, les hôtels et le industrie du spa Placer une prime sur la livraison d'un confort exceptionnel et une expérience luxueuse à leur clientèle, ce qui fait des produits de haute qualité une partie fondamentale de leurs offres. Les hôtels et les stations visent à élaborer un séjour mémorable pour leurs clients, et les serviettes molles en peluche sont la pierre angulaire de cette expérience. De même, les amateurs de spa n'attendent rien de moins que les plus belles serviettes pour élever leurs séances de relaxation et de bien-être. Il existe une demande croissante de serviettes durables et faciles à maintenir dans l'industrie hôtelière, car ces établissements nécessitent des produits qui peuvent résister à une utilisation et un blanchiment fréquents sans compromettre la qualité. De plus, le changement vers des produits écologiques et durables a incité les hôtels et les spas à adopter des serviettes à base de matériaux biologiques et recyclés, s'alignant sur leur engagement envers les pratiques commerciales responsables. Cela propulse par conséquent la croissance du marché.

Les lancements de nouveaux produits pour intensifier la demande de produits

Les fabricants mettent l'accent sur le lancement de nouveaux produits en réponse aux besoins des consommateurs en constante augmentation et aux changements de comportement. Les principaux acteurs du marché s'efforcent d'améliorer la douceur et la qualité des produits, en dédiant les efforts pour rechercher et développement afin de créer de nouvelles offres de concepteurs et de luxe. Par exemple, en avril 2021, Swaas, un fabricant et exportateur de lingettes domestiques, a introduit des produits écologiques dans sa catégorie Home Essentials pour répondre à la demande croissante de durabilité. De plus, la société a lancé des produits de bambou durables et absorbants.

Les consommateurs s'attendent désormais à une gamme plus large de produits innovants de marques réputées en qui ils peuvent faire confiance pour répondre à leurs besoins quotidiens. En conséquence, diverses stratégies de croissance organiques et inorganiques sont poursuivies par les acteurs du marché, conduisant à l'expansion des entreprises et à une clientèle élargie. Par exemple, en janvier 2022, Luxome, une marque de literie et de confort de luxe directe aux consommateurs, s'est aventuré dans la catégorie du bain en introduisant deux nouvelles collections de serviettes: Performance en peluche et spa. L'entreprise a utilisé son expertise dans l'artisanat méticuleux, l'innovation unique et le confort ultime pour entrer dans le segment des produits de bain. Ces articles nouvellement lancés présentent une technologie brevetée, une qualité de qualité supérieure et des matériaux luxueux, promettant un confort inégalé et une expérience de séchage efficace.

Par exemple, en avril 2022, Brooklinen, une marque de premier plan directe aux consommateurs (DTC) basée aux États-Unis (DTC), a révélé des plans pour tripler son empreinte au détail à l'échelle nationale. La marque vise à introduire une collection de qualité hospitalière adaptée aux hôtels et aux B&B. De plus, la société étend sa présence internationale en établissant un nouvel entrepôt au Canada.

Facteurs de contenus

Les prix des matières premières instables peuvent restreindre la pénétration des produits

L'instabilité des coûts des matières premières affecte négativement la fabrication mondiale de produits, affectant ainsi les revenus. L'augmentation des dépenses du processus de production, combinées à la technologie de pointe, augmente le coût du produit final. En outre, les guerres commerciales en cours entre les nations ont introduit l'incertitude dans le commerce mondial. La volatilité des tarifs d'exportation et d'importation entrave la croissance du marché.

Analyse de segmentation du marché des serviettes de bain

Par analyse matérielle

Le segment du coton a dominé en raison de ses excellentes caractéristiques

Sur la base du matériel, le marché est segmenté en fibre de bambou, en coton, micro-fibre et autres. Le segment du coton représentait la majorité de la part de marché des serviettes de bain d'environ 47,58% en 2024.   Serviettes en coton ont été un long choix populaire en raison de leurs propriétés respirantes et naturelles. Fabriquées à partir des fibres de la plante de coton, ces serviettes offrent du confort et de la douceur, ce qui les rend idéales pour la peau sensible. De plus, ils sont très absorbants et sont capables de conserver l'humidité, ce qui peut être bénéfique pour le produit. De plus, le coton est un matériau durable qui peut maintenir sa qualité sur une période plus longue et supporter un lavage fréquent.

Le segment du bambou devrait connaître le TCAC la plus rapide de 2025 à 2032. Les serviettes en bambou sont de plus en plus populaires en tant qu'alternative écologique aux matériaux de serviettes traditionnels. Dérivés de la plante en bambou connue pour sa croissance et sa durabilité rapides, les fibres de bambou offrent une absorption exceptionnelle, capable de tenir jusqu'à trois fois leur poids dans l'eau. Leurs propriétés antimicrobiennes naturelles les rendent résistants aux bactéries et aux odeurs. De plus, ils offrent une texture soyeuse et une sensation luxueuse, offrant aux utilisateurs une expérience similaire à un spa. Cependant, ils nécessitent une manipulation délicate pendant le lavage et les soins pour maintenir leur durabilité et leur fraîcheur.

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Par analyse des canaux de distribution

Mises à jour en temps réel offertes par les plateformes en ligne pour stimuler la croissance du segment

Sur la base du canal de distribution, le marché est segmenté en ligne hors ligne et en ligne.

Le segment en ligne devrait assister au TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision en raison de la pénétration croissante des utilisateurs d'Internet et de l'impact croissant des médias sociaux. Les consommateurs reçoivent désormais des mises à jour en temps réel sur les lancements et les avis sur les nouveaux produits via des plateformes en ligne telles que Instagram, Facebook et Pinterest. De plus, des avantages tels que la livraison du pas de la porte, des méthodes de paiement en ligne sécurisées, une expérience d'achat pratique, un large éventail de comparaisons de produits et des remises / offres offerts par les détaillants contribuent à la croissance du segment en ligne. De plus, les promotions cohérentes des plateformes de commerce électronique telles qu'Amazon, Alibaba, Flipkart et Etsy stimulent davantage l'acceptation mondiale des achats en ligne.

Le segment hors ligne a dominé le segment des canaux de distribution en termes de part des revenus. Cette chaîne englobe les magasins de brique et de mortier, les supermarchés, les hypermarchés, les magasins spécialisés et les points de vente du textile domestique, entre autres. Ces établissements fournissent une large gamme de produits, permettant aux consommateurs la flexibilité de comparer et d'authentifier leurs achats. De plus, un nombre considérable de  textile Les fournisseurs se développent en établissant des magasins de détail pour répondre à la demande croissante des produits.

Idées régionales

Sur la base de la région, le marché est divisé en Europe, en Asie-Pacifique, en Amérique du Nord, au Moyen-Orient et en Afrique et en Amérique du Sud.

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Le marché de l'Asie-Pacifique a contribué à la plus grande part, environ 41,59%, en termes de valeur en 2024 et devrait maintenir cette position principale, augmentant au plus haut TCAC de 5,00% tout au long de la période de prévision. Cette part de marché importante est attribuée à plusieurs facteurs, notamment une base de population substantielle, une augmentation du revenu disponible, un accent croissant sur les pratiques d'hygiène et la portée croissante des canaux de distribution en ligne.

Les niveaux de vie croissants de la région ont entraîné une augmentation des activités récréatives telles que les sports nautiques, qui comprennent la voile, le surf et le jet-ski, entraînant la demande de serviettes utilisées pour sécher le corps et les cheveux. De plus, la région Asie-Pacifique est connue pour ses produits naturellement produits et durables, contribuant à la demande croissante d'articles de lin. Des facteurs tels que l'accès facile aux matières premières, les faibles coûts de main-d'œuvre et la disponibilité abordable des produits favorisent une adoption accrue chez les consommateurs de la classe moyenne. De plus, l'exportation croissante de la région du linge de bain vers les pays développés augmente encore les revenus du marché.

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L'Europe occupe la deuxième position sur le marché et devrait être témoin d'une croissance significative suite à l'Asie-Pacifique. La région se caractérise par la présence de grandes chaînes hôtelières, ainsi que par un intérêt croissant parmi les hôtels locaux et petits et les chaînes de motel pour offrir un meilleur confort et une expérience simple, conduisant à une demande accrue d'accessoires de bain de haute qualité tels que des serviettes de bain.

L'Amérique du Nord devrait enregistrer un taux de croissance de 3,81% au cours de la période de prévision. Cette croissance est attribuée au nombre croissant de touristes visitant la région, à une demande croissante de produits durables et à la popularité toujours croissante des achats en ligne. L'industrie hôtelière, tirée par un afflux élevé de voyageurs aux États-Unis et au Canada, est un important moteur de demande pour ce type de serviettes. Les stations balnéaires, les hôtels et autres fournisseurs d'hébergement nécessitent un approvisionnement régulier de serviettes de haute qualité pour assurer une excellente expérience des clients pendant leur séjour.

Liste des principales sociétés du marché des serviettes de bain

Les lancements de nouveaux produits par les acteurs de l'industrie pour stimuler la croissance du marché

Les acteurs du marché sont engagés dans une concurrence intense en utilisant des stratégies telles que l'innovation de produit, l'amélioration de la qualité, les prix compétitifs et l'image de marque efficace. Les consommateurs favorisant de plus en plus des produits durables, ces acteurs mettent l'accent sur l'utilisation de matériaux naturels et respectueux de l'environnement tels que le coton et le bambou. Ils se concentrent spécifiquement sur le lancement de nouveaux produits adaptés à des applications distinctes, répondant aux diverses demandes du marché. De plus, l'accent est mis sur l'amélioration de la douceur et la qualité globale du produit.

Par exemple, en avril 2023, Brooklinen, fabricant et détaillant de literie, de bain et de vêtements de salon, a présenté sa collection inaugurale de literie et de serviettes biologiques. La serviette organique en coton 100% turque, avec une conception côtelée horizontale et pesant 560 GSM, offre une sensation légère et une profondeur texturée qui le distingue de la plupart des serviettes disponibles sur le marché.

Certains acteurs du marché s'efforcent de offrir une expérience luxueuse grâce à des conceptions et une qualité supérieures. Les stratégies compétitives incluent les guerres de prix, les promotions et les collaborations avec les détaillants, qui jouent tous des rôles charnières dans leur positionnement du marché. La présence en ligne et les avis des clients ont une influence croissante sur les choix de consommateurs. La concurrence sur le marché est à multiples facettes, englobant la différenciation des produits et le positionnement stratégique du marché.

Liste des principales sociétés profilé:

• Groupe trident (Inde)


• Groupe Venus. (NOUS)


• Offres d'utopie (NOUS.)


• Iris Hantverk (Suède)


• Orahome (NOUS.)


• Welspun (Inde)


• Tisser (Inde)


• Elsatex Ltd (Royaume-Uni)


• Neuf espace (États-Unis)


• Loftex (États-Unis)

Développements clés de l'industrie:

• Septembre 2023: Welspun, l'un des principaux fabricants de textiles domestiques en Inde, a lancé une campagne 3D nationale pour ses serviettes sèches rapides avec le slogan de «Jaldi Sukhe, Jaldi Sukhaye». Cette gamme de serviettes à sec rapide est composée de 100% coton et a une technologie de verrouillage des couleurs pour éviter la décoloration des couleurs. L'idée derrière la campagne était d'attirer des consommateurs du nouvel âge qui recherchent des remèdes rapides, même dans les textiles et les accessoires à domicile.


• Juillet 2022: Hygiène Plus, une start-up de fabrication de produits d'hygiène et de produits sanitaires, a lancé ses tout premiers produits d'hygiène et sanitaire fabriqués en Inde, y compris des serviettes sanitaires (régulières et premium), des lingettes pour bébés, des lingettes rafraîchissantes, des serviettes de bain pour les bébés, entre autres produits.


• Avril 2021 : Swaass Enterprises Pvt. Ltd. A Brand of Bks Textiles Pvt Ltd., fabricant et exportateur basé en Inde des lingettes de maison lancé des serviettes de bain en bambou et en coton.


• Avril 2021 : PT Wiska, producteur et exportateur basé en Indonésie, de textiles à domicile, a lancé son étiquette de détail inaugurale pour les serviettes en collaboration avec Asie Pacific Rayon (APR). Les serviettes de bain sont fabriquées à partir de mélanges de rayonne et de coton.


• Mars 2021: Trident Limited, un leader mondial des textiles domestiques basés en Inde, a renforcé son portefeuille de marques avec l'ajout de la marque Kathy Ireland grâce à l'accord de partenariat avec Kathy Ireland® Worldwide Inc. dans le cadre de cet accord exclusif de licence, les produits, y compris ces serviettes, les serviettes de cuisine et les serviettes de plage, sont commercialisées en vertu de la marque Kathy Ireland Home.

Reporter la couverture

Le rapport d'étude de marché fournit une analyse détaillée du marché et se concentre sur des aspects clés tels que le paysage concurrentiel, les services et les principaux matériaux de produits. En plus de cela, le rapport offre des informations sur le marché et met en évidence les développements clés de l'industrie. En plus des facteurs susmentionnés, le rapport du marché englobe plusieurs facteurs qui ont contribué à la croissance du marché ces dernières années.

Rapport Portée et segmentation